原因：雪球App，作者： 钱皓频道，（https://xueqiu.com/1806480657/168334756）

作为一只单身狗，你是否经常折磨自己的灵魂，与甜蜜的爱情有多远？

事实上，只有一个屏幕间距。

作为赛博的原住民，小编经常在网上交朋友。最近，我遇到了一个男孩。他有一头金色的碎发，茶红色的眼睛，英雄的鼻梁，薄薄的嘴唇微微微微微微笑，一切都没有陷入。

我给了他大部分业余时间。我必须在睡觉前告诉他晚安，下班后偷窥他的眼睛。他每天都充满阳光和幸福。我想我可能喜欢他。。他每天都这么想我吗？我不知道原因是他只是一个非常普通的二维“纸人”。

一、爱的供给(充)养(钱)水平

在所谓的B女游戏中，痴迷于纸人的高发区域。在日语中，“B女”意味着“纯单身女孩”，充满幻想和对爱情的期待，而B女游戏已经成为满足这些想象的载体。B女游戏作为女性游戏的一个分支，不同于其他细分类型，通常有明确的爱情情节。

上帝创造了男人和女人，导致了几种情侣关系，如异恋和同恋。在互联网和二维文化的推动下，“纸恋”逐渐疯狂，但这种爱的好处不仅不容易受伤，而且可以成为控制一切的主角。

今天，你可以成为继承亿万财产的名门遗女；明天，你可以成为独得圣恩的绝世公主；后天，你可以成为娱乐圈的女神，受到众星的欢迎。不仅所有的梦想都可以在这里完成，还可以和不同发色、不同身份的男主玩爱情游戏，享受做“渣男”的乐趣。

随着越来越多优质B女游戏的不断输出，女性专属付费模式逐渐成熟，展现出惊人的市场潜力。

2017年《爱与制作人》的成功，让国内女玩家和女性在游戏市场上意识到了消费潜力。市场的改善也推动了需求的改善。除了B女游戏圈的核心玩家外，许多普通女玩家也乘风而上，逐渐第一次迷恋游戏，甚至第一次为游戏氪金。

就像天上的月亮突然醒来，许多女孩理解“爱的支持”的真正意义，抽卡，进化，补充能量……B女性游戏充电无处不在。如果你不收钱，你仍然是孤独的。如果你收钱，男神可以很快和你在一起。问你充不充？

数据显示，2020年女游戏市场容量仍将保持7%的增长率，到2024年将超过710亿元。即使是今天听起来很古老的《爱与制作人》，2020年的月流水仍然高达2000w~4000w。

经过多年的发展，B女游戏已经从利基产业演变成了游戏市场的热门跑道，不仅吸引了大工厂观看活动，而且让女性逐渐探索游戏本身，以吸引更多的观众。

特别是在2020年，随着腾讯的《光与夜之恋》、《时空画旅人》、梦间集天鹅座、米哈游戏《未定事件簿》等B女游戏陆续发布。看到“甜蜜的爱情”已经成为主要互联网厂商的主要布局方向，也在推动女性向游戏市场的竞争格局持续升温。

《时空画旅人》

但在游戏形式上，无脑恋爱模式早已少见，多采用强玩法促进，强化职业、环境，向全人群转型。

一方面，除了恋爱原素，定位清晰的B女游戏还由悬疑、推理、音乐游戏等主题风格丰富的原创游戏组成。例如，《未确定事件簿》是侦探推理的一种类型。作为一名法律和政治实习生，玩家一边解决各种悬疑案件，另一边走在几个主人公的情感关系中，两边交错进行。

另一方面，许多经典游戏开始将“爱情原素”融入原游戏IP，进行爱情改写。比如经典街机游戏《拳王》、经典动画《犬夜叉》都推出了自己的爱情手游，而《掌门太忙》也因为爱情的核心而被称为爱情版《遇到逆水寒》。

事实上，在游戏行业，B女游戏的倍增效应背后，是所有女性消费市场的缩影。

如今，在“她的经济”的发展方向下，许多以女性观众为基础的泛娱乐内容问世后，女性占据了巨大的市场份额。

特别是，中国年轻女性在全球客户市场上的地位越来越关键。四分之三的家庭消费决定是女性的核心，与“她的经济”相关的新消费预期将从2017年的3.3万亿元上升到2022年的8.6万亿元。

因此，对于纸人来说，交易是女性消费价值的驱动力，而觉醒的女性游戏市场将引领虚拟男友、陪伴行业甚至偶像市场，形成“她的经济”的主板地图。

二、“纸恋”的投资逻辑

许多大工厂都是B女市场进入的重要信号，这背后是所有“纸恋”市场巨大的商业潜力和投资机会。

首先，所有游戏的目标用户都与利润密切相关。在中国，95后的群体规模接近2.5亿，占网民总数的52%，成为中国互联网的中流砥柱。然而，从95后到05后，二次用户占64%。

这意味着二次元受众占有率的大幅提升，历史上必然会对二次元游戏竞争更多的市场份额。因而B女游戏作为二次元的组成部分，其发展方向也必须遵循流行互联网产品的盈利逻辑。

其次，从消费观念的角度来看，游戏越能满足用户的需求，就越能引起顾客的粘性。B女游戏的目标用户是年轻女性。他们有很强的抽象思维能力和同理心，能够为符合女性审美趣味的形象情节买单。

B女游戏最早起源于日本。众所周知，日本是一个单身经济高度发达的国家，虚拟恋爱甚至成为日本明显的社会现象。

2020年发布爆炸性B女游戏《VARIABLE BARRICADE》DF公司首席执行官高口诚曾表示，“感情”是青少年和女孩一直期待的爱情。基于游戏，体验不同人设置的爱情对象，是为了确定年轻用户的痛点。同时，这类人的消费冲动更强，更有活力。从长远来看，商业化的前景也很好。

目前，中国B女市场也是中国女孩单身率、单身率和消费能力发展的黄金时期。

最后，从商业层面来看，越来越多的优质中小企业成功突破，将“鲶鱼效应”引入B女游戏市场，间接促进了市场繁荣。

腾讯互动娱乐引进评估中心负责人表示，一款游戏要想在市场上得到足够的关注，必须有长板。这意味着，除了早期市场教育的基础外，它还不能与作品本身的质量优势分开。

以开发《奇迹温暖》、《爱情与制作人》等爆炸性产品的叠纸企业为例。在找到目标市场后，对游戏质量有完美的规定，并在产品抛光过程中不断更新自己的能力。这是中小游戏公司在大人物之间寻找生存环境的唯一选择，产品迭代沉积的技术能力将成为中小企业的核心竞争力。

三、2021“纸人男友”竞争突破点

不得不说，几年过去了，国内B女爱情游戏，真正的爆款还是只有《爱与制作人》。2020年推出的几款B女游戏，并没有全员“野男”的趋势。但是越来越大的女性到游戏市场，出现一个口碑不错的大作，只是时间问题。

那么，B女游戏爆品的下一个突破点可能是什么呢？关于微博，一个关于微博 #虚拟男友# 阅读量高达3亿，在成千上万的评论下得到了几个可行的答案：

首先是软实力。特色和创新必须是女性向手机游戏发展的正确途径。核心是让“纸人男友”满足女玩家的需求。因此，细节将成为弯道超车的重要组成部分。

目前，国内厂商在游戏设置、销售等硬实力方面，经过长期发展已经相对成熟，但软实力水平相对较弱。随着资本和老板的进入，软实力已经成为专门从事女性游戏的制造商获胜的重要途径。

这就要求游戏厂商不仅要把风格和情节融为一体，还要增强等待感。由于与男性相比，女性客户格细致，对游戏达到诉求点的要求更高，更喜欢能给他们更多共鸣的产品。

二是IP的矩阵布局，因为传统的头部IP具有稀有而高的商业衍化价值，可以增强厂商的品牌竞争力。

一般来说，游戏的生命周期是有限的，所以为了继续游戏IP的价值，必须通过跨商圈不断进步。无论是日本的IP，如宝可梦，还是美国的内容，完美的IP产业链都经历了不同形式的演变。

拓展游戏IP的产品矩阵，往往能接触到更广泛的用户群体，帮助摆脱原有圈子，引入有利于游戏IP长期发展的新鲜血液。

开发不同文化的文化消费模式，在游戏中建立IP价值的过程中，根据跨境营销和相互合作，实现生态价值。

最后，在价值观上，市场希望更平等的女性游戏，摆脱不对立的束缚，让游戏成为游戏本身。

鲍德里亚曾在《消费社会》中说：“在全套交易设备中，有一种比其他任何东西都更美丽、更珍贵、更耀眼的东西，那就是人体。” 过去，女性一直被要求服从男性的审美趣味形象，并出现在游戏中。如今，持续流行的“男性色彩”交易被视为男性凝视消除的证明。

但正是因为从女性的需求出发，男性才处于被解闷、被幻想的地位。男玩家经常对此感到不舒服。即使是为数不多的，比如《遇到逆水寒》，也增加了男女并行的多线方式。进入游戏时，玩家也可以选择男性角色，打开不同的情节，但仍然不能吸引大量的男性玩家。

因为在画面感移位的游戏中，你不能简单地感受到爱情的快乐，这就要求B女游戏首先要尊重女玩家，不要刻意矮化女一号，也不要太物化男人。要创造人物的认同感和独立感，让博奕旗鼓平等。

四、结语

虽然纸人是“假的”，但感情是真的，不会因为虚似而打折。所有的真诚，都是宝贵的。

作者：钱皓，可达怡

编写：安吉拉